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服装品牌借势新零售 能挽回被分走的客流吗?

2017-09-23  来源:未知  作者:亳州汽车工业学校

新零售的风头愈加强势,新零售在服装市场中并不稀有。服装市场竞争加剧,品牌借势新零售,真的能挽回被分走的客流吗?

服装品牌借势新零售 能挽回被分走的客流吗?

  新零售的风头愈增强势。据世界服装鞋帽网了解,日前,丹麦服装品牌JACK&JONES在成都开设线下首家体验店;前不久,国产服装品牌红豆展出无人零售店。服装市场竞争加剧,品牌借势新零售,真的能挽回被分走的客流吗?

  继无人便利店不断落子,红豆的无人服装零售店营运流程与无人方便店有相似之处。9月10日,红豆在深圳的物联网展览会中首次展出无人服装零售店。据懂得,红豆无人服装零售店内展出的商品包含家居、亵服红豆、男装等数十个品类,消费者可通过微信、支付宝以及红豆夹App扫描二维码,实名验证之后进入店内购物。消费者选购商品之后,将商品放在收银区,终极消费者可以通过微信、支付宝或红豆夹App扫码支付。

  在红豆的无人服装零售店公然即将后,JACK&JONES将黑科技运用到门店运营中。9月15日,JACK&JONES成都春熙路阳光百货概念店正式揭幕,JACK&JONES与耳机品牌Bang&Olufsen协作,使门店内新增视听区,门店的牛仔区增加激光镭射,到店消费者能够通过镭射工艺亲手制作带有专属标签的牛仔单品。

  新零售在服装市场中并不难得。据世界服装鞋帽网了解,9月1日,海澜之家发布公告称,该公司与天猫树立合作,旗下的5000家实体门店将逐渐实现线上线下渠道融合发展。在线上线下融合中,给不少正处于寒冬期的服装企业带去新的曙光。江南平民发布的上半年财报显示,公司营收、净利双增,线上渠道营收1.87亿元,增长31.1%,占整体营收的8%。同时,江南布衣方面也方案,2018财年还将打算开200-250家门店。

  新零售中无人技巧、线上线下融会,对于服装品牌的发展,互联网产业评论人张书乐以为,服装品牌发展新零售的目标并非勤俭本钱,而是希望成立一种新型的业态,通过新颖的销售形式使得消费者从线上回归线下。线上电商的价钱战已经进入尾声,而重塑“线下试衣间”成为了服装品牌用品德和实际休会来重新导流用户的要害,但条件是,必需对原有门店简略“试与售”形态参加更多的吸引特定人群的场景元素。

  对于服装品牌跨界配合,张书乐认为,服装品牌业绩下滑的原因是,品牌老化,产品定位与目标人群存在脱节。而跨界的目的是共享同类型人群,扩展用户的选择范围,服装品牌希望重新找回自己的“年纪”定位。这实在也是一种大数据式的营销模式。对于品牌来说,可以成为一种重新让本人“年青”起来的范式。